ProWineShanghai2025于近日在上海举办。今年是葡萄牙葡萄酒连续第九年参展，由来自葡萄牙各大产区的33家酒庄组成强大阵容，带来400余款甄选佳酿，以标志性的“非凡的葡萄酒世界”亮相展会，呈现丰富的葡萄酒文化与多样的品鉴体验。
葡萄牙葡萄酒协会主席梵尔高（FredericoFalcão）表示，新世代消费者，尤其是Z世代，正成为中国乃至全球葡萄酒市场的重要驱动力。为了与这一消费群体建立更紧密的联系，行业必须精准把握其消费趋势，例如，他们偏好低酒精度、更轻盈易饮的葡萄酒，以及对白葡萄酒日益增长的喜爱。基于此，葡萄牙酒商正积极推出更契合新世代口味的酒款，并在品牌呈现方式上不断创新——从酒品风格到标签设计，从传播语调到品酒文化包装，以全方位的方式让葡萄牙葡萄酒以更年轻、更鲜明的形象与消费者相遇。
他指出：“葡萄牙葡萄酒于2010年战略性进入中国大陆市场，越来越多的中国消费者开始认可我们所提供的独特价值——近年来葡萄牙葡萄酒对华出口的均价持续攀升就是力证。”
数据显示，2025年1月至6月期间，在中国葡萄酒进口来源地中，葡萄牙葡萄酒位列第十，进口总额逾414.8万美元，进口量约83.4万升。另外，中国进口葡萄牙葡萄酒的均价同比上涨16.4%，充分反映出中国市场对葡萄牙葡萄酒品质的认可度正在不断提升。
梵尔高表示，今年恰逢葡萄牙葡萄酒协会正式向中国市场呈现其“非凡的葡萄酒世界”的第十五年。面向未来，协会将继续加大在中国市场的投入，除了在上海之外，还将来到成都、澳门等地，以更丰富的活动和更深入的交流，拉近与中国消费者的距离。希望在未来，葡萄牙葡萄酒可以凭借品牌持续的创新与多样性，让大家进一步感受其独特魅力与无限潜力。
葡萄牙葡萄酒协会创建于1996年，是由葡萄牙农业部认证的葡萄酒行业的跨专业组织，是负责推广“葡萄牙葡萄酒”（WinesofPortugal）品牌的管理机构，持续在四大洲和21个战略市场推广“葡萄牙葡萄酒”品牌，不断提升其品牌国际影响力。（葡萄牙葡萄酒协会供图）
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